篮球运动怎样走向国际化-如何开展篮球运动

1.现代篮球运动的发展趋势是什么？

2.当今世界篮坛的发展特点有哪些？

3.NBA的为什么会获得那么巨大的成功

现代篮球运动的发展趋势是什么？

现代篮球运动最早起源于美国，自1891年发展至今，先后经历了初创时期、完善时期、普及时期、全面提高时期，尤其是80年代中期以来，随着世界篮球职业队走上奥运赛场，更是推动世界篮球运动跨入了一个再创佳绩的新阶段。以1992年巴塞罗那第25届奥运会篮球赛中美国“梦之队”的绝妙表现，显示着篮球运动整体内容结构和优秀运动队伍综合智能、技能、能力结构发生了质的变化。今后仍继续向着“高”、“快”、“全”、“准”等趋势发展，从而使人感受到篮球竞赛的球场越来越小、竞赛的时间越来越短、球场变化越来越快、攻守队员身体接触越来越近、比分越来越高以及女子与男子的对抗形式越来越难分伯仲。　一、“高”的新意

篮球运动的“高”，时代已赋予其新意，“高”的内涵和外延均发生了新变化。第一，世界强队普遍重视队伍的整体身体平均高度的增长。美国等世界优秀队伍中的高大队员在第25届奥运会上均能将惊人的弹跳力、敏捷的奔跑移动以及无以伦比的技术和技巧融于一身，展现绝妙的表演，已成为当代世界篮球运动中高大队员的典范。第二，随着高大运动员大量涌现，高空争夺更为突出，能否占有制空优势，已成为衡量队伍水平的重要标志，于是创新的各种立体型的战术配合方法，为世界篮球运动增添了许多新内容。　二、“快”的延伸　　篮球竞赛规则对进攻有时间限制，一次进攻必须在30s内结束。世界篮球运动强化了"快"的意识，掀起了全面"快"的浪潮。今后的趋势有可能还要将进攻时间限的更短些，这便给篮球运动提出了更快的速度要求，进一步形成各种快的技、战术方法。　　三、“全”的演进　　现代篮球运动对"全"的要求是：第一，运动员素质全面；第二，重视全面综合素质水平，陶冶自己成为既全面又有特长的队员；第三，对教练员来说，必须高度重视并善于科学地使运动员具有以上诸多因素的开发与全面利用的才能，同时反映出教练员的全面才华和综合水平。　　四、“准”的发展　　现在篮球竞赛积分的高比分的特点是：第一，以3分球为重点的投篮准确性继续提高；第二，掌握攻守技术、运用攻守技术与变化准确性提高。第三，战术配合的时间与空间、地面的接和的准确性提高。　　由上可见，若想成为世界性强队必须具有以下几个条件：　　第一，全面整体成员中高大队员的数量和质量；　　第二，特殊高大中锋队员的数量和质量，能给对方构成威胁力和实战攻击力；　　第三，具有全面型明星队员以核心的组织才能、掌握绝招；　　第四，全队个人和整体做战的速度与节奏；　　第五，具有独特的个人与全队整体防守的意识作风和看家本领；　　第六，教练员必须具备较高的智能结构，树立科学化训练思想，并与科学管理神妙结合。

当今世界篮坛的发展特点有哪些？

一，职业篮球的特点及发展趋势

现代职业竞技篮球运动的特点及发展趋势可概括为“高”、“快”、“准”、 “全”、“变”、“星”、 “技”、 “阵”、“帅”以及女子篮球 “男子化”。

“高”：主要包括身高、弹跳、高空技战术和空间对抗能力等，要成为世界强队必须具备一定的“高度。小巨人姚明NBA官方注册身高2.29，可谓NBA第一“高人”。放眼全球，当今篮坛男队的平均身高约为200-205厘米；女队的平均身高约为183—185厘米。除了身高之外，优秀运动员也都具备了出色的弹跳。科比垂直起跳高度一米，因而可以在对方禁区随意“撒野”。姚明只能最大起跳高度只有50CM，因而会被身高1．75的后卫罗宾逊帽。可见篮球运动员不仅要身高臂长，更重要的是要弹跳出色，不然再高也白搭。当然空间及战术与对抗能力业很重要，优秀的职业运动员一般都具有良好的空中对抗能力与出色的滞空时间，这样才能在空中做出“大风车”等杂耍般的动作。

“快”：快速是篮球运动的核心和灵魂。现代高水平竞技篮球由于进攻时间的限制使得攻防转换的速度越来越快，比赛中各个环节的衔接越来越快，运动员完成技战术的动作速率及转换越来越快，各种有针对性的制约与反制约的变化也越来越快。许多缺少核心大个球员的球队往往以快求胜。曾经的篮网，昔日的太阳，现在的勇士。这些球队往往以快速的攻防转换争取更多的进攻机会，以“跑轰”拖对手大个球员。但是，并不是在任何情况下都一味求快，节奏的控制与把握更能显示出控制比赛能力的高低，优秀的控球后卫必须知道如何掌控比赛节奏 ，气势高时用速度冲击对手，气势低时用阵地战消耗对手。

“准”：具体反映在投篮和传球的准确性上，其中首先以远投和强对抗下的投篮命中率为代表。其次还表现为攻守技术运用的准确性的提高，以及实现技、战术配合在时间、空间、节奏等方面的准确把握。欧洲球员的精准远投与节奏掌控能力就让不可一世的“梦之队”吃尽苦头。

“全”：要求运动员具备全面的身体机能、身体素质、心理、智力、思维、技战术水平、协同配合等攻守能力全面均衡。同时，要求队伍具备全面的风格，兼容各种打法，不能偏废。最能体现“全”的重要性的莫过与每年NBA季后赛太阳与马刺的巅峰对决，太阳队小个阵容出战速度奇快，但阵地战能力特别是阵地防守能力十分欠缺。马刺队攻守均衡，快时有“法国跑车”帕克，慢时有无解“石佛”邓肯，外加阿根廷“妖人”吉诺比利，又有鲍文等一干老将。于是乎太阳只能“屡战屡败，屡败屡战”了。

“变”：技、战术的发展和规则的变化及对手的具体特点等迫使运动员不断提高自身能力并适当调整技、战术的运用。现代篮球运动既是实力的对抗，又是智谋的决战，在各队实力日趋接近的比赛中，如何面对赛场的千变万化已成为取胜的关键。NBA本赛季太阳马刺的季后赛首场对决，石佛邓肯最后时刻的三分绝杀可谓“变”的经典。这一“变”直接把纳什的总冠军给变没了。

“星”：现代篮球比赛中，明星球员的作用日趋重要。他们的共同特点是作风顽强、技术全面、特点突出、心理稳定、得分能力强、攻守兼备、智勇双全，在全队最困难和最需要的时候，往往是他们挺身而出，率领全队渡过难关。因此每个队都应有自己的明星球员，都应该下大力气培养自己的明星球员。星的作用不仅在与能得分，更在于在关键时刻能力挽狂澜。米勒时刻，麦迪时刻，乔丹98总决赛的最后绝杀，以及刚刚结束的湖人马刺比赛中科比最后五分钟的三投两罚。“星”是一个球队的灵魂，也是球迷们追逐的偶像。球星的大量出现时篮球商业化的必然结果。

”技”：现代篮球比赛已将技、战术与艺术融合为一体。有时，篮球比赛场已成为高水平运动员展示其高超技巧、体能和智慧的艺术舞台，给人以美的享受和健康向上的启迪。“魔术师”约翰逊，“天勾”贾巴尔，“飞人”乔丹，“小飞侠”科比，他们凭借其出人的能力与表现将技术、战术与艺术融为一体，给人以美的享受。

“阵”：在排兵布阵中苦思冥想，细致演练。依据自己现实的条件，结合对手的具体情况，追求最大限度地发挥本队个人和全队的特长，以扬长避短，尽可能有效地抑制对手的特长，争取比赛的主动。 出色的排兵布阵可以达到意想不到的效果，“板凳匪帮”是最好的例子。

“帅”：教练员是一队之主帅，负责球队的训练和比赛，决定着球队的发展前途，特别是在一强一弱、实力相当或决战的关键时刻，他对赢得胜利起着决定性的作用。 优秀的教练能利用有限的资源应时置益，演绎“奇迹”。老尼尔森麾下勇士的黑八可谓小牛的梦魇。

女子篮球“男子化”：现代的女子篮球运动与男子的差距日益缩小。以前只在男子篮球中才出现的技、战术等，现在已经越来越频繁地出现在女子篮球中。美国女子篮球运动员莱斯莉(洛杉矶火花队，身高196厘米，2002年世界女子篮球锦标赛及多次W74BA联赛等重大赛事的最有价值球员获得者)，在2002年赛季的WNBA联赛中成功扣篮，成为第一个在职业联赛中扣篮的女子篮球运动员。

二、业余篮球的特点及发展趋势

现代篮球运动首先表现为多层次性：职业竞技、群众业余、商业赞助等全方位发展，特别是群众业余篮球活动的迅猛开展，爱好者越来越多，3人篮球赛的吸引力越来越大就是一个例证。篮球运动的健身娱乐价值迅速提升。简单说，就是看球的越来越多，玩球的也越来越多。业余篮球也正在向大众化、规范化、商业化发展。3610全国三人篮球挑战赛，CUBA联赛，以及各级的业余联赛给广大的篮球爱好者以更多展示自己的机会。

NBA的为什么会获得那么巨大的成功

一、 积极开拓国际市场

经过几十年的精心经营，联盟已经发展成具有国际影响力的赛事联盟，球迷们为了高强度的比赛、肌肉与肌肉的激烈碰撞、暴力美学而疯狂；各国的篮球运动员也以能够到NBA打球而引以为豪，一大批外籍球星也快速成长起来，来自中国的姚明、西班牙的加索尔兄弟、法国的帕克、阿根廷的斯科拉、德国的诺维茨基、巴西的内内?今年的夺冠热门圣安东尼奥马刺队就是一支不折不扣的“国际队”，主教练波波维奇巧妙的运用这些来自不同国家的球员，不断变换阵容，一路披荆斩棘夺得常规赛西部第一的宝座。国际化的阵容打造了国际化的影响力，各国球迷在家中就能看到自己本国的运动员在赛场比赛是一件多么幸福的事，媒体自然不会放过这种博得收视率的机会，纷纷购买比赛的转播权，这样，既给联盟增加了收益又增加了其影响力。新世纪以来，NBA的总裁也审时度势，积极开拓国际市场，在引进国际球员的基础上与各国篮球协会合作举办友谊赛，进一步回馈球迷赢得市场，真是赚足了眼球！同时，国际化的球员引进模式保证了球员素质的优质性，能够为球迷和观众提供最优质的比赛，就好比工厂出产最优质的产品，其声誉必定是最好的，以优质的产品迎合市场需求是成功的不二法门。

二、 独特的营销战略

1、 NBA产品

在开拓国际市场的基础上，NBA开发了包括实物和服务在内的产品。这些产品都是为了向消费者提供某种满足和利益，实物产品主要体现在国际国内各大运动品牌利用NBA的招牌与球星签约代言，出售一系列产品诸如球鞋、球衣、头饰、纪念品等，NBA联盟也通过授权商标使用权从中获利。服务包括比赛、娱乐等。比赛是通过速度、力量、对抗、激情等方面保证比赛的吸引力，再者NBA有许多自己的篮球规则，使比赛变得行云流水，更具观赏性；娱乐营销要求生动形象，趣味时尚，而又不缺乏个性与互动。NBA的娱乐营销包括三个方面，一是竞争激烈的季后赛采取七局淘汰制，各队会拼尽全力去争取胜利，使比赛更具观赏性，这是争取票房的重要阶段，平均每场季后赛带来的票房是常规赛的4~10倍；二是比赛现场的娱乐体验，包括比赛间歇的美女啦啦队的劲舞和吉祥物的高难度、搞笑的动作表演等使观众得到一种全身心的享受；三是圣诞大战和全明星周末让球迷广泛参与其中，由全球球迷投票选出全明星阵容一定是球迷自己最喜欢的球星。

2、 多媒体宣传

高要求的媒体宣传也是NBA享誉全球的有力武器。你是否经常看到某球星因伤赛季报销，某球星与女友结婚等消息见诸报端呢？赛季的宣传片、五佳球总能让球迷热血沸腾，为球星造势也是在为联盟造势。近年来，NBA球队也深入到灾区捐款捐物，投身到公益慈善中来，给外界传达了一种正能量。每天比赛的比分、球星的赛后采访等新闻更是抢占各种网络媒介的“头条”?NBA的宣传已经形成了全方位、多层次、宽领域的格局。无论是传统的纸质媒体报纸、杂志，还是新数字媒体电视、网络，宣传媒介的各个层次都已经成为其宣传的有效途径，所以说其成功与多媒体的宣传密不可分！

3、 强大的策划包装

几代NBA经营者都深谙球星对于市场的重要价值，无数球迷因为

喜欢球星而喜欢上NBA。90年代乔丹迷人的笑容、经典的吐舌头动作和神话般的技术征服全世界的球迷，因为乔丹，NBA运动用品的销售量、电视收视率、联赛观众人数、广告价值以及录像带等与他相关的产品的销售量都有显著增加。乔丹退役后，NBA又找到了新的代言人：奥尼尔、科比、麦迪、姚明等人。NBA超级巨星对一支球队至关重要，从2002年姚明加盟火箭队后，火箭队价值一路飙升，从当年的2.55亿美元直线上升到了2005年的4.22亿美元。而今的詹姆斯、杜兰特也在强大的策划包装之下红极一时。这种不断挑选代言人，不断包装的模式让NBA的影响力持续走高。